日本消费者通常不喜欢使用香味过于浓烈的洗衣产品，不过，受电视广告的影响，消费者逐渐开始倾向于使用有轻微香味的织物柔顺剂及面料清香剂等产品，特别是日本的年轻消费者。
预计香味型洗衣产品将成为日本洗衣市场的主导。然而，日本有的社团还是反对使用香味产品，比如东京反杀虫剂集团、化学品敏感性支持中心和抵制香料产品社团等都要求控制使用香味较浓的织物柔顺剂。日本洗涤用品协会也要求生产商减少香精使用量，宝洁公司计划在包装上注明香精的含量。如果日本市场对香味产品继续抵触，对有香味的衣物接受程度不高，预计织物柔顺剂的销量将会下降。