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宝洁胶推出囊洗涤剂
来源:中国化妆品网 时间:2016/11/25
宝洁胶推出囊洗涤剂
       洗衣剂行业面临着一个问题:它正在萎缩。原因是宝洁公司和其它企业推出的事先配好用量的pod洗衣剂可以让消费者不再用量过度。
多年来,消费品生产商都可以从那些每次洗衣都要倒入过量洗衣剂的买家那里获得额外的销量。当生产商全面推广浓缩度越来越高的洗衣剂时,这种现象变得越发明显。
     可是等到宝洁公司推出洗衣新产品──汰渍Pod洗衣胶囊(Tide Pods capsules)──时,泡沫破裂了。这种产品固定了单次洗衣所使用的洗衣剂用量,开启了一个“单位剂量”(unit dose)产品的时代。根据市场信息调查公司尼尔森(Nielsen)的数据,截至今年三月的12个月里,美国洗衣剂的总销量下降了2.1%,这个数据不包括好市多(Costco Wholesale Corp.)和其它一些零售商的销量。与三年前的前pod时代相比,洗衣剂的销量按美元计算下降了5.1%,从74.4亿美元跌到了70.6亿美元。
     自从汰渍Pod洗衣胶囊在2012年初推出以来,其它企业(包括丘奇-德怀特公司)纷纷跟进,销售就呈一路下滑趋势。
但是换用Pod产品后的经济账对宝洁公司很有利,该公司每年在北美的洗衣剂产品销售额超过45亿美元。宝洁公司说它拥有大约75%的单位剂量产品市场,把消费者从竞争对手那边吸引了过来。根据德意志银行市场研究部(Deutsche Bank Markets Research)的数据,以消费者在沃尔玛(Wal-Mart)购买的产品价格为准,一剂汰渍Pod要花25美分左右,相比之下,瓶装汰渍洗衣液单次洗衣所用量的价格为20美分,而竞争对手的低价洗衣液只要七美分。
更多的消费者也开始使用高效洗衣机,这种洗衣机洗 衣服使用的洗衣剂相对较少。
      按宝洁公司的说法,结果就是单位剂量产品和价格较高的洗衣剂的销量在增长,而低端市场正在失去份额。该公司预计,在截至六月的财年里,汰渍Pod洗衣胶囊的销量会达到五亿美元。
       虽然这对宝洁公司来说是好事,但是这种趋势给整个行业带来了压力。总部位于得克萨斯、拥有约50家连锁超市的联合超市营业部经理斯蒂芬妮·布莱克说,联合超市洗衣剂的销量与去年持平,这类商品的利润实际上还有所下降。
     部分的原因是联合超市现在销售的像汰渍Pod洗衣胶囊这样的单位剂量洗衣剂更多,对零售商来说,其利润率比液体洗衣剂产品低5%,与此同时,洗衣液和洗衣粉的单位销量下降了15%左右。
 
 

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